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618大促临近 网红直播能否迎来新一轮的行情?

618大促即将到来,作为疫情后首个电商大促,网红概念能否受益?

网红概念重新启动?

5月27日,继前一天的强势回升之后,网红直播板块继续走强,省广集团、中广天泽涨停,奥飞娱乐、新文化、天下秀、梦洁股份等涨逾5%。

不过尽管网红概念在近两日走强,投资风险仍不能小觑,梦洁股份就是典型的例子。连续多个涨停后,网红概念股梦洁股份股价一度在5月21日突破10元。连续涨停的态势在上周五大跌7.87%后结束,本周一更是迎来股价跌停。

此前凭借与直播带货“一姐”薇娅的合作,梦洁股份新晋为“网红概念股”,股价也一路飙涨,在连续遭遇了深交所关注问询的情况下,依然实现股价翻倍。然而上周五晚深交所公告称:对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控,并会及时采取监管措施。

疫情后首个电商大促临近

电商618大促临近,网红概念炒作正酣,与之相关 A股食品饮料板块也在近期0出现大涨行情,各家电商更是抛出了一个又一个的重磅活动消息。

5月19日,天猫宣布:天猫618期间,天猫将和多地政府、品牌一起,发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴,预计金额超过100亿。据了解,目前报名参加今年天猫618的品牌已超10万家,比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款,与去年天猫双11齐平。

天猫方面对外表示,发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各个方面将是今年最大规模的一轮,使用门槛将达到有史以来最低。现金消费券将分批发放,消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠外,还可以把消费券当现金使用,付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。

5月19日消息,今日早些时候,有媒体报道称,京东将于下周寻求通过上市聆讯,募资规模约30亿美元。若聆讯顺利,京东将于6月初启动招股,预计6月18日挂牌,这也是京东版“双11”年度大促的时间点。尽管京东对该传闻不予置评,但其也同时指出今年618期间将会有“大动作”。

围绕今年618大促,京东方面则透露,今年618将掀起史无前例的年中购物狂欢来加速推动经济增长、回馈消费者。除了超级百亿补贴、千亿优惠等一系列史上最大优惠力度,还有百余项颠覆性的服务面世。此前,京东零售集团CEO徐雷在集团第一季度财报发布会上也表示,今年的618将是17年来,行业和上下游企业参与度最高的一次。

而同样在上周,据报道苏宁618内部会议上宣布,此次618将主打“双百亿补贴风暴”。双百亿补贴将由以旧换新、节能补贴、下沉市场专项补贴等组成,补贴范围覆盖全品类。

将显著促进消费?

618大促活动目前已成覆盖5亿用户、成交额超5000亿的电商行业年中大促。QuestMobile的数据显示,去年618当天移动购物行业日活跃用户规模达5.2亿,同比增长18.4%,6月1日至6月18日平均日活跃用户达4.63亿,同比增长25.1%。2019年618期间,快递揽件量达31.9亿,同比增长 26.6%。

疫情期间压抑的消费需求,会在这个年中促销时刻得以释放吗?疫情影响下,大部分消费者的支出水平比平时有所减少。根据融 360 维度的调研结果,82.2%的消费者在疫情中消费比平时减少,而调查显示疫情恢复有望带来用户需求的反弹,大部分消费者计划在疫情之后增加消费支出,特别是收入水平在5000-15000元的消费者中超过70%的消费者计划在疫情之后增加消费支出。

天风证券认为,作为疫情后首个全民大促,今年618预计吸引6亿用户成交额实现25%增长疫情无阻活跃用户增长,国内主要电商平台3月活跃用户较去年12月已经实现不同程度的提升。结合历年618与双11用户规律,预计今年618有望吸引超6亿的用户参与。

此外该机构认为,疫情影响使得供给端的库存压力较大,折扣力度与活动力度都有望达到较高水平,从而带动用户参与度提升,我们预计行业快递量实现同比30%以上增长,成交额实现25%左右增长。

网红概念将受益?

短视频和直播是最直接吸引流量的手段之一,商家为了吸引更多的用户参与,往往大量采用直播与短视频形式促销。而电商618大促作为比肩双11的重要年中促销活动,能否给网红概念添一把火?

市场分析普遍认为,随着网红直播和商家自播普及度快速提升下,相关产业链预计将在618大促活动中明显受益。数据显示,网红电商用户数量在飞快增长,截至2020年3月直播电商用户达2.65亿,占电商用户的37.2%;截至目前淘宝直播的日均活跃用户预计超过1.6亿;快手电商用户破亿,而2019年底或还不足5000万。

分析认为,用户普及度的快速提升叠加直播形态的普遍高转化率预计会给电商直播带来较大增量,并成为带动整体大盘增长的核心力量。根据艾媒咨询,2020年网红电商规模预计达到9610亿,同比增长122%,预计618电商直播成交额实现远超行业大盘增速。


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