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第四季度亏损近5亿美元 雅诗兰黛计划关闭15%门店

 信息时报讯(记者 袁婵 见习记者 曹文成)受疫情冲击,化妆品的行业巨头雅诗兰黛第四季度出现大幅亏损。据福布斯网站报道,当地时间8月20日,雅诗兰黛Estée Lauder公布了2020财年第四季度及全年财报。截至6月30日的第四财季,雅诗兰黛集团销售额同比下跌32%至24.3亿美元,净亏损4.59亿美元,去年同期的净利润为1.6亿美元。

  财报指出,受到新冠肺炎疫情影响,本财年第四季度净销售额为24.3亿美元,同比下降32%,亏损达4.59亿美元(约合人民币31.7亿元),而上年同期录得净利润为1.58亿美元。而此前,雅诗兰黛集团发布的2020财年第三季度财报显示,报告期内净销售额33.5亿美元,同比下降11%;营业利润为1.09亿美元,同比下降84%。期内该集团净亏损600万美元,去年同期为净利润5.55亿美元。此次是继疫情以来的第二次大幅下跌。

  美洲亏损20% 亚太地区表现亮眼

  虽然受疫情影响较大,但雅诗兰黛在亚太地区的业绩表现依旧抢眼。雅诗兰黛第四季度的财报显示,亚太地区销售额增长15%,至42亿美元,这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。美洲的销售额下降了20%,至38亿美元。

  亚太地区销售额的增长并不令人意外,今年5月1日发布的截至3月31日的雅诗兰黛2020财年第三季度财报显示,雅诗兰黛在亚太等市场的销售额未出现明显变动,但美洲市场呈双位数下滑。期内,雅诗兰黛美洲市场销售额下降23%至8.9亿美元;欧洲、中东和非洲市场销售额下降6%至15.3亿美元;亚太市场销售额下降4%至9.3亿美元。另外,美洲市场营业利润亏损2.2亿美元,去年同期为盈利2亿美元。亚太市场线上渠道销售额呈双位数增长。

  “业务加速”计划披露 或将裁员2000人 关闭10-15%门店

  在披露财报的同时,雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的“业务加速”计划,以应对新冠肺炎疫情暴发后,分销格局和消费者行为所发生的巨大变化。

  该计划包括调整公司的分销网络,关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台,加强数字投资,积极向在线销售转变。这一计划将于2021财年第一季度开始,并在2023财年结束前完成。“目前公司预计在全球范围内净减少约1,500至2,000个职位,约占总劳动力的3%”。该项计划还指出,其将在全球范围内关闭10%-15%的独立商店以及部分生产力较低的百货商店柜台。

  集团预计,“业务加速”计划相关费用的总额大约在4亿至5亿美元,包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本,而一旦全面实施,重组计划将产生税前3亿至4亿美元的年收益。

  加强电商业务 或成为销售额提升的关键

  雅诗兰黛“业务加速”计划中提到加强在线业务的投资。数据显示,欧莱雅2020年上半年在电商领域的增速高达64.6%,同时,雅诗兰黛2020财年第三季度亚太市场线上渠道销售额呈双位数增长。这表明加速推动电商渠道的发展已经成为驱动销售额提升的关键。

  由于新冠肺炎疫情在全球暴发,百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物,促进了线上业务的增长,在线销售因此也将成为疫情后各大品牌改革和发展的重要方向。

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